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郑州做软件科普市场营销专业名词
发布时间:2018/9/6 11:19:19点击次数:

       法克大战之后,法国赢得大力神杯,那么随着世界杯的结束,各个品牌的网络营销并未结束,今天小编就来结合足球来说品牌词在网络营销中的作用。

       品牌词,还是通用词?这在SEM领域是个永恒的话题。一种说法认为,品牌词具有更好的转化效果,为了钱花得值,必须多投入到品牌词上;还有一种说法认为,品牌词带来的转化都是可以免费获取的流量,通过付费的SEM流量去覆盖,是一种浪费,只有通用词带来的新客流量才是有价值的。这两种观点,切实反映了大红鹰国际娱乐在做SEM推广时的疑虑,但无论哪种观点,都是片面的。

       在SEM领域,有一个“二次转化”的概念,反映在网民搜索行为上,通用词到品牌词会形成一个检索序列,即通用词对品牌词的“二次转化”,也就是说,一部分通用词是通过品牌词来实现转化的,联系到足球上,就相当于足球的“助攻”。

       说得再清楚一点,把每一次转化比作进球,把关键词比作球员,那么足球和SEM的共同点则是:每一个球员(关键字)都具备进球(直接转化)和助攻(二次转化)的能力,不同的球员(关键字)有着不同的任务分配。那么品牌词和通用词如何选择的问题就转化为如何合理地分配“球员”比例的问题。

       通用词包括类型通用词和一般通用词,比如 “3d”、“魔幻”等具有一定限定成分的词就叫做类型通用词,而“更新网游”这类具有普适性的词汇则叫做一般通用词。类型通用词比一般通用词更精准,因此转化率相对较高,但和品牌词比起来还是差很多,可以把类型通用词的作用看做中场和后卫,没有前锋那么高的进球率,但是球队的胜利离不开他们的助攻。

       部分广告主会因为通用词转化效率低而放弃,这就相当于是责怪中场球员进球少,这对中场球员(通用词)是不公平的。不要因为通用词直接转化少就放弃通用词,品牌词和通用词各有其用处,思考时要有团队思维。球队的好坏要从整个团队的成绩来判断,SEM账户效果也应当从全局来衡量。

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